b. Nathalie Guichard – Carnets de consommation

La représentation formée par les enfants des packaging de céréales bonnes pour la santé : une approche sémiotique

Les Carnets de la Conso — Thu, 25 Apr 2024 14:47:05 +0000

Résumé : Comment les enfants se représentent-ils les packagings de céréales pour le petit déjeuner bonnes ou non pour la santé ? A partir de leurs dessins de packaging, un carré sémiotique étendu est proposé. L’enfant sous certaines conditions envisage un produit bon pour la santé comme étant un produit plaisant à consommer. L’antinomie nutrition-plaisir existant chez l’adulte peut ainsi être dépassée et constitue dès lors un axe possible de communication.

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Pour citer : Muratore, I., & Guichard, N. (2012). La représentation formée par les enfants des packaging de céréales bonnes pour la santé : une approche sémiotique. Perspectives Culturelles De La Consommation. https://doi.org/10.48748/224C-1190

L’influenceur dans le contexte de la Street Culture : les déterminants de son influence pour l’achat de sneakers

Les Carnets de la Conso — Tue, 28 Nov 2023 10:29:26 +0000

Résumé : L’influence digitale est un concept peu abordé en marketing de la mode en dépit de son rôle qui semble manifeste lors de certaines décisions d’achat. Dans ce contexte, l’objectif de cette recherche est d’étudier les phénomènes d’influence dans le contexte des médias sociaux. Les résultats de l’étude qualitative, menée auprès de quatorze acheteurs de sneakers, permettent d’identifier que les acheteurs reconnaissent avoir recours aux influenceurs digitaux sans toutefois percevoir leur influence effective sur leur décision d’achat. Il ressort également des critères objectifs et d’autres plus subjectifs d’identification de l’influenceur digital, à l’instar du style, de l’expertise et de la crédibilité. Parmi ces critères, l’étude met en évidence que le style de l’influenceur digital pourrait constituer un levier de l’influence en matière de mode.

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Pour citer : N’Tary-Calaffard, M., & Guichard, N. (2023). L’influenceur dans le contexte de la Street Culture : les déterminants de son influence pour l’achat de sneakers. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/GQSD-D880

Les clients derrière le masque : stratégies de coping et ajustements non verbaux des consommateurs en espaces marchands clos

Les Carnets de la Conso — Thu, 02 Nov 2023 16:28:25 +0000

Résumé : Au confluent de la littérature relative aux stratégies d’ajustement dites de coping et des travaux étudiant la proxémie, cette recherche de nature exploratoire met en exergue différentes réactions des consommateurs à la distanciation physique imposée par le protocole sanitaire mis en place en réponse à la pandémie Covid-19. Cette situation sanitaire critique, inattendue et aversive, a engendré des bouleversements dans le quotidien des individus, notamment dans leur rapport aux autres. Sur la base d’entretiens et de témoignages en ligne de consommateurs d’âgés variés, nous identifions, chez les individus, différentes modalités d’adaptation dans un contexte hors domicile en espaces clos, variables selon l’âge des répondants. Si les plus jeunes répondants ont plutôt tendance à emprunter des voies cognitives centrées sur le problème, les individus plus âgés mobilisent des copings plutôt centrés sur l’émotion. Les résultats de cette recherche ouvrent, pour les enseignes de distribution, des perspectives en termes d’anticipation du parcours client en magasin et relatives à l’organisation des points de vente.

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Pour citer : Guichard, N., & Clauzel, A. (2023). Les clients derrière le masque : stratégies de coping et ajustements non verbaux des consommateurs en espaces marchands clos. Carnets De La Consommation

DOI : https://doi.org/10.48748/4HDT-9A68