Numéro 05 – Varia – Carnets de consommation

L’influenceur dans le contexte de la Street Culture : les déterminants de son influence pour l’achat de sneakers

Les Carnets de la Conso — Tue, 28 Nov 2023 10:29:26 +0000

Résumé : L’influence digitale est un concept peu abordé en marketing de la mode en dépit de son rôle qui semble manifeste lors de certaines décisions d’achat. Dans ce contexte, l’objectif de cette recherche est d’étudier les phénomènes d’influence dans le contexte des médias sociaux. Les résultats de l’étude qualitative, menée auprès de quatorze acheteurs de sneakers, permettent d’identifier que les acheteurs reconnaissent avoir recours aux influenceurs digitaux sans toutefois percevoir leur influence effective sur leur décision d’achat. Il ressort également des critères objectifs et d’autres plus subjectifs d’identification de l’influenceur digital, à l’instar du style, de l’expertise et de la crédibilité. Parmi ces critères, l’étude met en évidence que le style de l’influenceur digital pourrait constituer un levier de l’influence en matière de mode.

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Pour citer : N’Tary-Calaffard, M., & Guichard, N. (2023). L’influenceur dans le contexte de la Street Culture : les déterminants de son influence pour l’achat de sneakers. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/GQSD-D880

« S’engager, certes ! Mais pourquoi et comment ? ». Comment concilier sens de l’engagement et participation des clients-sociétaires dans une coopérative : le cas Enercoop Languedoc-Roussillon

Les Carnets de la Conso — Wed, 16 Nov 2022 13:03:18 +0000

Résumé : Les organisations alternatives citoyennes (Béji-Bécheur et al., 2021) représentent des formes originales d’engagement des consommateurs. Malgré le soutien des consommateurs au projet de ces organisations, la participation aux actions nécessaires à leur développement n’est pourtant pas toujours acquise. En nous appuyant sur une méthodologie qualitative compréhensive et en mobilisant un cadre d’analyse issu de la philosophie pragmatiste dans lequel la participation est conçue comme un continuum d’expériences (Zask, 2011), nous mettons au jour des conditions venant freiner, encourager et affermir la participation des consommateurs. Les résultats montrent que les dispositifs participatifs gagneraient à être co-construits par leurs membres. Des aspects souvent envisagés comme secondaires dans les démarches participatives, comme la sociabilité au sein des collectifs et la reconnaissance des individus, mériteraient également d’être pensés au premier plan.

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Pour citer l’article : Poels, A., & Petters, L. (2022). « S’engager, certes ! Mais pourquoi et comment ? ». Comment concilier sens de l’engagement et participation des clients-sociétaires dans une coopérative : le cas Enercoop Languedoc-Roussillon. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/BEJA-YQ98

Être éloigné du numérique à l’ère du tout digital : une étude exploratoire

Les Carnets de la Conso — Wed, 16 Nov 2022 12:36:30 +0000

Si de nombreuses recherches se sont penchées sur l’adoption d’outils numériques issus de l’internet, leurs usages et la transformation des rapports sociaux, les travaux questionnant les limites de l’expansion du numérique sont plus rares. Le domaine du marketing digital notamment a peu abordé le processus sélectif que pouvait constituer le numérique et le terrain des individus n’ayant qu’un accès limité à ces outils. Dans cette étude, nous tentons donc de comprendre comment ces derniers, en marge d’une pratique normative, composent avec l’environnement et négocient leur identité de consommateur. A travers une démarche qualitative exploratoire, nous mettons en exergue une dynamique de négociation identitaire des individus à travers une incompétence perçue vis-à-vis des moyens numériques donnant lieu à deux postures d’ajustement : une posture de statu quo et une posture transformative.

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Pour citer l’article : Aouaa, K., & Poels, A. (2022). Être éloigné du numérique à l’ère du tout digital : une étude exploratoire. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/A1B9-5Q85

Est-ce qu’il y aura encore du marketing dans un monde à + 3° ?

Les Carnets de la Conso — Tue, 12 Jul 2022 12:15:35 +0000

Résumé : Il n’est jamais simple de penser la possible disparition de sa discipline. Cependant, dans le contexte anthropocénique qui est le nôtre, et dans les futurs qui sont en train de se construire, la technologie ou l’énergie magique ne nous sauveront pas. Ni la croissance verte, ni le marketing durable ne parviendront à corriger les effets du changement climatique. Que ce soit dans l’atténuation ou dans l’adaptation, le système est à bout de souffle et nous avons le devoir de nous remettre en cause, individuellement comme collectivement. C’est à cette remise en question que nous vous invitons avec ce texte, car ce que l’Anthropocène nous apprend, c’est qu’il va falloir désormais penser, agir et rêver en ayant à l’esprit la possibilité du pire.

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Pour citer l’article : Remy, E., & Roux, D. (2022). Est-ce qu’il y aura encore du marketing dans un monde à + 3° ? Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/Y5HK-KW97

Le Marketing doit-il penser sa propre disparition ?

Les Carnets de la Conso — Tue, 12 Jul 2022 09:01:15 +0000

Résumé : Il s’agit du rendu, sous une forme esthétisante d’une journée particulière de recherches et de réflexions qui s’est déroulée le 17 novembre 2021. Il est volontairement bien loin de l’article académique, notre objet littéraire qui accompagne notre quotidien d’enseignants- chercheurs. Il est d’une certaine manière moins et plus ambitieux. Moins, car vous n’y trouverez pas de problématique, de question de recherche, de gap théorique, de cadre conceptuel, de méthodologie, de résultats. L’Anthropocène appliquée au marketing nous fait entrer dans l’inconnu dans différentes facettes que nous pensions stabilisées. Plus ambitieux, car on peut feuilleter dans ces quelques pages un ensemble d’idées, de pistes qui pourraient, et devraient, justement faire désormais l’objet de nos recherches. Aussi, dans cette période on ne peut plus floue, venez picorer dans ces fragments, ces scories, que nous avons cherché à mettre en dialogue et en perspective dans cette belle et intense journée du 17 novembre 2021 !

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Pour citer : Remy, E., & Roux, D. (2022). Le marketing doit-il penser sa propre disparition? Carnets de la Consommation. https://doi.org/10.48748/D3R8-KF96

« Au menu : Ecrasé de fourmis, sauterelles grillées, steaks de moustiques, chips de grillons… » : Une approche par le dessin des représentations enfantines des insectes et de l’entomophagie

Les Carnets de la Conso — Wed, 29 Jun 2022 08:23:43 +0000

Résumé : Pleinement présents dans les habitudes alimentaires de nombreux pays, les insectes sont quasiment absents de la nourriture occidentale. Alors que ces petits animaux possèdent des propriétés nutritionnelles bien supérieures à celles de nombreux aliments, à l’instar des viandes d’animaux plus traditionnels, et que leur élevage est particulièrement respectueux de l’environnement, ils provoquent de la peur et du dégoût chez les consommateurs adultes occidentaux. Sur la base de productions graphiques d’enfants de 5 à 12 ans découlant de trois activités de dessin, nous montrons que, contrairement à celles des adultes, les représentations enfantines de l’ingestion des insectes évoquent peu de freins envers ce type d’aliments et qu’une majorité d’entre eux serait prête à tenter l’expérience de les goûter

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Pour citer cet article : Brée, J., Damay, C., Gollety, M., Guichard, N. & Jellouli, K., (2022). « Au menu : Ecrasé de fourmis, sauterelles grillées, steaks de moustiques, chips de grillons… » : Une approche par le dessin des représentations enfantines des insectes et de l’entomophagie. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/H3GR-8331

Des collectifs et des citoyens

Les Carnets de la Conso — Mon, 29 Mar 2021 20:13:03 +0000

Porté par trois laboratoires de sciences de gestion (CREM, IRG, NIMEC), le projet ESADICAS vise à analyser dans quelle mesure les dispositifs collectifs d’acculturation à la sobriété pourraient favoriser la participation du plus grand nombre de consommateurs à la transition écologique, économique et sociale (TEES), participant ainsi à sa massification. Pour ce faire, il s’appuie sur la réalisation d’études sur deux axes. Le premier axe revient sur les actions et dispositifs dits de gouvernementalisation de la consommation visant à une responsabilisation (moralisation) des individus afin qu’ils se comportent de façon attendue (ici vertueuse) ; il en ressort l’identification de certaines limites à leur efficacité. Le second examine la façon dont les collectifs citoyens engagés pour la TEES se structurent et se développent (en écosystème notamment) avec pour ambition de devenir des lieux de production et de diffusion d’une nouvelle culture de consommation orientée vers la sobriété. Les résultats tendent à montrer que l’adoption d’une stratégie plus forte et plus précise visant l’accompagnement de ces dispositifs collectifs pourrait avoir une incidence sur leur développement et donc sur la diffusion d’une culture de la sobriété. Plusieurs suites à donner sont alors proposées : adopter une lecture moins en silo et plus systémique de ces acteurs de la transition ; orienter et valoriser les appels à projet tant sur la consommation que sur la production ; mettre en place des lieux/espaces de partage pour ces écosystèmes (maisons de la sobriété) ; aider et soutenir le développement de ces structures alternatives avec des formations et des mécénats de compétences dédiés…

Les auteurs remercient les collectifs citoyens ayant contribué à la réalisation de la recherche 123 Soleil, Cat’NR, Conflents, Energies citoyennes locales et renouvelables (ECLR), Enercoop LR, La Ferme d’Escoums, Les survoltés et les personnes rencontrées au sein des organisations suivantes, Conseil régional Occitanie, Association Negawatt, Les Amis d’Enercoop, Agence locale de l’énergie et du climat Montpellier, CG Scop.

Pour citer cet article : Beji-Becheur, A., Remy, E., Demontrond, P.-R., Bonnemaizon, A., Chateau Terrisse, P., El Karmouni, H., Joyeau, A., Maignan, M., Poels, A., Beaudouin, V., & Petters, L. (2021). Des collectifs et des citoyens. Carnets de la Consommation. https://doi.org/10.48748/WC9C-NB35