Que celles et ceux qui n’ont jamais enseigné les 4 Ps lèvent la main ! Du marketing standard au prisme des pratiques

Dominique Roux — Mon, 15 Oct 2018 10:00:43 +0000

Ce papier montre en quoi la métaphore du marketing mix constitue un obstacle à la réflexion et à l’action des marketers, particulièrement vis-à-vis des processus d’innovation. Il montre aussi que le sujet dit de la consommation ne cesse d’être transformé par de multiples métaphores qui donnent sans cesse lieu à la configuration d’un « nouveau » consommateur » et à l’apparition d’un « nouveau » marketing. Les mérites et les limites de l’usage des métaphores sont alors évalués. Finalement, il indique que la théorie des pratiques remet en cause les explications individualistes fournies par marketing standard, renouvellent la consumer research, et complètent les approches culturelles de la consommation.

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Pour citer cet article :

Marion, G. (2018). Que celles et ceux qui n’ont jamais enseigné les 4 Ps lèvent la main ! Du marketing standard au prisme des pratiques. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/R4TM-QC67

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métaphore – Carnets de consommation

Que celles et ceux qui n’ont jamais enseigné les 4 Ps lèvent la main ! Du marketing standard au prisme des pratiques

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