Méthodologie – Carnets de consommation

L’épreuve physique de l’immersion ethnographique : Quand le corps rabat les cartes de la recherche

Les Carnets de la Conso — Fri, 20 Mar 2026 09:51:59 +0000

Résumé : Cet article explore les difficultés rencontrées lors d’une immersion ethnographique dans un écovillage français, un terrain de recherche riche et prometteur, mais « miné » de conditions de vie difficiles. À travers une mise en réflexivité, l’article montre comment les étrangetés d’un terrain peuvent impacter le corps, puis la démarche de recherche, contraignant le chercheur à interrompre prématurément son immersion. Il rapporte que si des stratégies connues consistant à s’adapter aux pratiques des hôtes ou à simuler l’accord du chercheur ont été mises en place, elles n’ont pas suffi à surmonter les divergences profondes dans les pratiques et tensions internes, qui ont engendré un malaise physique et moral croissant. Cette expérience soulève ainsi la question de la place du corps dans la démarche ethnographique, illustrant l’importance de la transparence méthodologique.

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Exploration du magasin idéal des enfants : Identification des attentions enfantines à l’égard des points de vente

Les Carnets de la Conso — Thu, 25 Apr 2024 10:15:55 +0000

Résumé : Cette étude, qui s’inscrit dans une démarche de prospective commerciale, se fonde sur des productions graphiques et littéraires d’enfants pour identifier leurs attentes à l’égard des magasins. Le magasin idéal des enfants combine des aspects organisationnels et hédonistes. Les dimensions sensorielle et expérientielle cohabitent avec des éléments plus rationnels. Parmi les attentes enfantines identifiées, certaines peuvent être exploitées comme leviers de différenciation des enseignes à destination des enfants (signalétique adaptée, offre variée, surprenante, et sans rupture, confort et décoration du magasin…).

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Pour citer : Guichard, N., & Damay, C. (2011). Exploration du magasin idéal des enfants : Identification des attentions enfantines à l’égard des points de vente. Perspectives Culturelles De La Consommation. https://doi.org/10.48748/MBXQ-VG70