ethnographie – Carnets de consommation

L’épreuve physique de l’immersion ethnographique : Quand le corps rabat les cartes de la recherche

Les Carnets de la Conso — Fri, 20 Mar 2026 09:51:59 +0000

Résumé : Cet article explore les difficultés rencontrées lors d’une immersion ethnographique dans un écovillage français, un terrain de recherche riche et prometteur, mais « miné » de conditions de vie difficiles. À travers une mise en réflexivité, l’article montre comment les étrangetés d’un terrain peuvent impacter le corps, puis la démarche de recherche, contraignant le chercheur à interrompre prématurément son immersion. Il rapporte que si des stratégies connues consistant à s’adapter aux pratiques des hôtes ou à simuler l’accord du chercheur ont été mises en place, elles n’ont pas suffi à surmonter les divergences profondes dans les pratiques et tensions internes, qui ont engendré un malaise physique et moral croissant. Cette expérience soulève ainsi la question de la place du corps dans la démarche ethnographique, illustrant l’importance de la transparence méthodologique.

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Le terrain : une notion (peu) académique ? Apports pluridisciplinaires à la recherche du monde empirique de l’ethnomarketing.

Les Carnets de la Conso — Thu, 02 Oct 2025 09:05:19 +0000

Résumé : Cet article conceptuel s’intéresse à la notion de terrain – notion clé des travaux menés avec une approche ethnographique – et cherche à savoir si certains terrains sont spécifiques à l’ethnomarketing. Pour alimenter cette réflexion, une revue de littérature pluridisciplinaire permet d’abord de mettre en évidence le caractère plurivoque du mot « terrain », et permet ensuite de rendre compte des usages du « terrain » en ethnomarketing. Dans un second temps, un outil (boussole) est proposé pour faciliter la pratique du terrain, à partir de quatre statuts du terrain identifiés dans la littérature : le terrain comme empirique construit, le terrain comme résistance, le terrain comme expérience sensible et le terrain comme matériau de collecte. Des liens entre les terrains digitaux et les terrains physiques sont également proposés, afin de bien délimiter les contours du signifiant terrain, ce dernier n’ayant pas fait l’objet d’un intérêt spécifique malgré une utilisation très fréquente de ce terme en ethnomarketing.

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Entre expérience vécue et subie : le rôle de l’espace dans un champ d’expérience sensible de consommation

Les Carnets de la Conso — Fri, 14 Sep 2018 12:30:57 +0000

La littérature en marketing expérientiel fait le portrait d’un consommateur actif au sein de l’expérience. L’analyse d’une expérience de consommation festive sur le plan sensible montre que l’expérience peut aussi être subie par des non-consommateurs co-présents. Nous appuyant sur une étude ethnographique longitudinale et une analyse phénoménologique et structurale, nous proposons le concept de champ d’expérience de consommation, qui permet de définir l’espace d’une expérience. Nous discutons le rôle de cet apport conceptuel dans le champ d’étude récent des espaces de consommation.

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Pour citer cet article : Maynadier, B., & Errajaa, K. (2018). Entre expérience vécue et subie : le rôle de l’espace dans un champ d’expérience sensible de consommation. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/PBSZ-VK16

Between lived and endured experience: the role of space in a sensitive consumption experience field

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