Résumé : Compte tenu du vieillissement de la population mondiale, le besoin de connaissances spécifiques au consommateur âgé s’intensifie. Dans ce contexte, il apparaît souhaitable d’enrichir les recherches en marketing grâce aux apports d’autres disciplines, en sciences dures comme en sciences humaines et sociales. A l’appui d’une analyse de 317 articles publiés dans 34 revues académiques, cet article propose une réflexion sur la façon dont la discipline marketing étudie l’objet de recherche « consommateur âgé », et discute des apports possibles issus du dialogue avec d’autres disciplines pour : (1) mieux caractériser l’individu âgé et diversifier les profils des personnes étudiées ; (2) approfondir le traitement des enjeux managériaux et sociétaux ; (3) et enrichir les méthodologies de recherche. Des pistes pour surmonter les écueils inhérents à la mise en œuvre de projets interdisciplinaires sont proposées
Citer l’article : Guillemot, S., & Josion-Portail, M. (2023). Mieux comprendre les recherches en marketing sur les individus âgés pour favoriser le dialogue interdisciplinaire. Carnets De La Consommation. https://doi.org/10.48748/EG30-ZZ91
