Peut-on parler d’un « nouvel esprit de consommation » ? Pour une histoire des mentalités appliquée à la Consumer Research

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Peut-on parler d’un « nouvel esprit de consommation », se développant lors des long sixties (1958-1974), en rupture avec l’idéologie, les représentations et les normes qui prévalaient jusqu’alors ? A travers la synthèse d’une littérature historique, cet article cherche à établir comment ce « nouvel esprit de consommation » se serait manifesté, puis normalisé. Ce faisant, il souligne les apports possibles de l’histoire des mentalités à la compréhension des  cultures de consommation.

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