Résumé : Dans le précédent éditorial, nous célébrions le vingtième anniversaire de la parution de deux publications qui ont marqué le renouvellement du cadre théorique et des méthodes empiriques auxquels recourait traditionnellement le marketing pour tenter de rendre compte des comportements d’achat, et surtout de consommation. Sans vouloir tomber dans l’effervescence commémorative ambiante soulignée par Pierre Nora (2002), il nous semble opportun de revenir aujourd’hui sur le symposium tenu à Warwick en juillet 1993 et intitulé « Rethinking Marketing: New Perspectives on the Discipline and Profession ».
Lire en ligne
