Le terrain : une notion (peu) académique ? Apports pluridisciplinaires à la recherche du monde empirique de l’ethnomarketing.

a. Emmanuelle Boch, b. Nico Didry

Résumé : Cet article conceptuel s’intéresse à la notion de terrain – notion clé des travaux menés avec une approche ethnographique […]
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Entre expérience vécue et subie : le rôle de l’espace dans un champ d’expérience sensible de consommation

a. Boris Maynadier, b. Karim Errajaa

La littérature en marketing expérientiel fait le portrait d’un consommateur actif au sein de l’expérience. L’analyse d’une expérience de consommation […]
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