Résumé : Cette étude, qui s’inscrit dans une démarche de prospective commerciale, se fonde sur des productions graphiques et littéraires d’enfants pour identifier leurs attentes à l’égard des magasins. Le magasin idéal des enfants combine des aspects organisationnels et hédonistes. Les dimensions sensorielle et expérientielle cohabitent avec des éléments plus rationnels. Parmi les attentes enfantines identifiées, certaines peuvent être exploitées comme leviers de différenciation des enseignes à destination des enfants (signalétique adaptée, offre variée, surprenante, et sans rupture, confort et décoration du magasin…).
Lire en ligne
Pour citer : Guichard, N., & Damay, C. (2011). Exploration du magasin idéal des enfants : Identification des attentions enfantines à l’égard des points de vente. Perspectives Culturelles De La Consommation. https://doi.org/10.48748/MBXQ-VG70
