La formation de la valeur pour le client : interactions, incertitudes et cadrages

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Résumé : The valuation process of customer value: interactions, uncertainties and framing. We argue that the value of an offering […]
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Que celles et ceux qui n’ont jamais enseigné les 4 Ps lèvent la main ! Du marketing standard au prisme des pratiques

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Ce papier montre en quoi la métaphore du marketing mix constitue un obstacle à la réflexion et à l’action des […]
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